En los años 80 del siglo pasado entra, como aprendiz, Joaquín Morán en un taller de cerámica en el Sevillano barrio de Triana. Durante años de trabajo y aprendizaje se forma y especializa en todas las técnicas antiguas y tradicionales de la cerámica artística.

    En el año 1990 se independiza y en unión de su esposa Jacoba Soriano forma taller propio. Como había que darle nombre al taller, se acuerda denominarlo con el primer apellido de Jacoba y el nombre propio de Joaquín, pasando a denominarse artísticamente Joaquín Soriano Taller de Azulejos Artísticos.

     Se establece en un principio en la Avenida Sanlúcar nº 29 del pueblo sevillano de Benacazón, donde aún siguen. Desde su fundación el taller apuesta por ofrecer una alta calidad en todos sus productos, tanto es así que en poco tiempo se consigue un elevado reconocimiento y gran prestigio profesional. Sus trabajos son demandados en toda España y muy especialmente en la comunidad andaluza.